Türkiye bir ürünün başka bir ülkede düşük fiyatla satılıyorsa bunu hak sahibinin rızasını aramadan ithal etme hakkına dayanan "paralel ithalat" ile yeni tanışıyor.Türkiye'de yasal belirsizlik nedeniyle henüz yaygınlaşamayan paralel ithalat, Metro Market'le perakende sektörüne hızlı bir giriş yaptı. Adidas'tan Diesel'e kadar pek çok markayı ithal eden ve ucuza satan Metro'ya marka distrübütörlerinden tepki var.

 Poşetten kayan meyvalar Puma eşofmanın üstüne dağılmış. Kasiyerin önündeki Timberland ayakkabı, çantalar, spor giyim malzemeleri, tırnak bakım setleri, herşey marka. Adidas, NineWest, Lacoste, Calvin Klein, Guess, Diesel, Puma, Reabok... Taklit yok, hile yok. Hem de piyasadakinin yüzde 30 ila 50 altında fiyatlarla. Piyasada 330 YTL'ye satılan Diesel bot, burada 130 YTL. NineWest ayakkabı 33, Timberland ayakkabı 98 YTL'ye satılıyor.
Metro Market'te alışılmadık alışveriş manzarası. Dünyaca ünlü orijinal markaları uygun fiyatlarla markete indiren Metro Grup'un formülü global pazarın sıkça başvurduğu bir sistem. Paralel ithalat. Bir ürün, bir başka ülkede daha düşük fiyata satılıyorsa, hak sahibinin rızası aranmadan ithal edilebilme hakkı anlamına geliyor. ABD'den AB'ye ve dünyanın hemen tüm ülkelerinde yıllardır uygulanıyor. Özellikle ilaç, elektronik eşya ve tekstilde uygulanan bu yöntem sayesinde markalı ürünler yüzde 90'a varan oranlarda düşük fiyatlarla satılabiliyor.
 Bu işin öncesü Türkiye'de Metro Group. Türk tüketicinin tercihini dikkate alarak Metro, 20'den fazla markanın ürünlerini Avrupa ve ABD pazarından topluyor. Ürünlerin çoğunluğu ise bir sezon öncesine ait.
Ancak Metro'nun bir yıl önce sınırlı markayla başlatıp, bugün marka sayısını 20'ye çıkardığı ve yaygınlaştırma kararı paralel ithalat yaygınlaşırken beraberinde tartışmayı da başlatıyor. Çünkü bazı markaların Türkiye temsilcileri Metro'yu ticari ahlaksızlıkla ve etik davranmamakla suçluyor.